新版 App Store 对ASO的影响以及如何应对

2017-06-08


我们一个个来,首先是“Today”。

 

■ Today

 

 

 

“这个标签能帮助你时刻掌握 app 世界的最新动态。如果它值得推荐,我们的编辑便会为你呈现。”

 

在这个版块下,苹果会向用户讲述开发者开发这款应用背后的故事。并且将会有不同的专题以及各主题榜单。注意,苹果并没说这些专题是固定不变的,而且通过以往App Store的展示来看,这些专题应该是会变动的,根据不同的节日、时间等会推出相应的专题。

 

对ASO的影响:

精品推荐消失了,而这个版块很大程度上就是精品推荐的进阶版。以往的推荐类目众多,给用户提供的选择太多,新菜单栏侧重提供给用户更加精致的选择。

 

另外,这个版块的更新将会从周更变成日更,这意味着单个应用的曝光时间将会缩短,不过整体来看,更新频繁也意味着获得推荐的应用数量不会变少。

 

 

■ Games

 

“游戏深受欢迎,因此我们设置了一个独立版块。此标签内容由资深游戏玩家精心编选,让你尽情挥洒对游戏的热情。”

 

 

游戏有了一个独立版块,可见苹果深知游戏给App Store的巨大贡献。在这个版块里面,游戏的展示也被分成不同的专题,如上图,有“Top Paid”、“Top Free”等的分类,其实这就跟游戏的付费榜、免费榜的性质是一样的,但是畅销榜消失了。

 

对ASO的影响:

游戏在App Store上有了独立版块,这也意味着游戏获得苹果推荐的概率也会更大。不过畅销榜的消失将使应用失去一部分的流量。

 

■ Apps

 

“App 是我们日常生活中极为重要的一部分。现在,它们拥有了自己的专属天地。它井井有条、内容丰富,无论你想要做什么,都能更轻松地找到合适的 app。”

 

 

其实跟上面的Games的展现方式一样,这里也有“付费榜”、“免费榜”和各分类榜单,同时,这边也没有畅销榜。

 

对ASO的影响:

以往这个位置是排行榜的没错。但其实苹果并没有取消排行榜,如上所述,它只是将其弱化了,入口变得更深了。苹果这么做,可能也是出于打压在App Store内的恶意刷榜现象,如此一来,搜索就变得更加重要了。

 

说了这么多,给大家简单概括下新版App Store对ASO的影响:

 

1. 优秀应用的获推荐机会增大,但单个应用的曝光时间相对缩短了。

2. 游戏独立一个版块,给游戏开发者更多的机会。

3. 排行榜的弱化,流量将随之减少,搜索变得更加重要。

4. 畅销榜的消失,游戏推广失去一块重要流量来源。


 

三、那么,ASO的方向在哪?

 

苹果对App Store进行这些变动,看得出以往僵化的榜单已经逐步沦为App推广的工具,苹果拒绝如此。并且Search Ads即将登场,苹果得压制目前恶意的榜单优化现象,为Search Ads的到来打好基础。另外,正如苹果所言,全新的App Store将给用户一个全新视角,让用户更多地去了解应用本身。

 

所以,之后ASO的方向,我们猜测有四:

 

1. 优化应用自身性能获得编辑选荐,基础优化可能会变得更加重要。

2. 排行榜的弱化也会让搜索变得更加重要,你们懂的。

3. 分类ASO优化可能会是一个趋势。

4. 苹果Search Ads将会成为App Store的最主流推广方式。