App Store的大改版,影响ASO&ASM的重大消息

2017-06-08


苹果WWDC 2017开发者大会,带来App Store的    !据说 “ 这是 iOS App Store 2008年推出以来首次进行重大的设计改动 ”。

重新改版后的 App Store下方的标签将从精品推荐、类别、排行榜、搜索和更新变为今天、Games、App、更新和搜索。与 Apple Music 类似,类别内容将呈现为标签化、大卡片、窗格和列表。

 

 

全新的改版,关系到App Store未来的生态格局与全新玩法,会影响现有的ASO&ASM行业:

第一:之前的精品推荐变为“Today”

每周推荐变为周日推荐,苹果声称会加强人工编辑推荐,也就是更多优质APP会增加曝光机会,给更多APP一线希望。苹果希望更多APP入驻给他带来收益,只要你做好了就能得到推荐,而ASO优化中的元数据优化,以及全方位的APP推广变得更重要。 苹果要回归健康的生态系统(强化人工编辑推荐),一方面是为抵制干预型ASO,也是告诉开发者,苹果值得信任,会给你更多推荐,做好你的APP等着被推荐,但是刷就算了,或者直接来投苹果竞价广告ASM吧。(要知道,底部栏除了“更新”外只有“搜索”没变,其他都变了)。

第二:之前的 “类别直接变为“Games”

“游戏”由资深玩家精选,允许用户快速访问游戏内容,查看游戏视频、编辑推荐等,同时让内购更为直观。 苹果这是为吸引游戏玩家关注,提升游戏付费转化,总之为了圈住更多付费用户,是游戏开发者和苹果的双赢。从ASO来看,游戏分类的ASO营销会成为趋势。此外,可看出苹果更加重视商业变现,游戏无论在开发者分成还是ASM投放里都是利润的大头。苹果变现套路这么明显,难道还有人唱衰ASM?

第三:之前的 “排行榜变为了 “Apps”

之前版本的“排行版”是一级入口,现在不仅大大弱化了,还被缩进了“游戏”和“APP”里,同时取消了畅销榜。意味着ASO的冲榜效果将被大大减弱,会影响ASO冲榜业务,另一面也是给付费广告让路,告诉你ASM将成为未来苹果最核心的商业模式。

第四:搜索标签更新后搜索结果的范围有所扩大,其中包括开发人员、应用内购买、类别、编辑故事等。

底部栏,除了更新标签,剩下没变的就是“搜索”标签,搜索的升级是:通过包括编辑故事、提示和技巧,以及精选榜单的扩展搜索结果,用户查找各种内容都会变得更容易。其实也是强化搜索的功能,这样是否会更具优势呢。